原標題：春節文旅“成績單”出爐，成績單人氣高、春節出爐成痛消費低成痛點

2024年第一個“旅游黃金周”落下帷幕，文旅Kaiyun(云開)體育App各地陸續交出龍年首張文旅“成績單”。人氣

據文化和旅游部數據中心測算，高消春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，費低相當于平均每10人中就有不少于3人在春節期間旅游；國內游客出游總花費6326.87億元，點旅同比增長47.3％。游遼出游人次和出游總花費雙雙創春節新高。寧游

從消費金額來看，成績單2024年春節的春節出爐成痛國內旅游人均每日花費為166元，比去年春節的文旅174元下滑了近 5%。雖然消費降級趨勢在疫后旅游中仍未“剎車”，人氣但文旅消費市場競爭依舊如“烈火烹油”。高消

圖源河南文旅

全國文旅市場一片繁榮背后，費低各省份旅游排位格局加速洗牌。

據不完全統計，目前已有26個省份公布春節旅游數據。廣東、湖南、云南則以超600億元的旅游收入暫居前三。抓住流量機遇的遼寧一路“狂飆”，旅游收入和接待游客數量分別實現572.7%、299.6%的高增長，位次大幅攀升。Kaiyun(云開)體育App

而另一面，錯失本次本輪旅游市場復蘇的城市，也正在悄悄“醞釀”加速。

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“黑馬”城市，來自北方

長達8天的春節假期，各地文旅部門喜報不斷。春運人數走高，春節檔電影票房一路飄紅，文旅熱潮更是席卷全國各地。

2月18日，經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

春節假期，哪個省份迎來最多游客？旅游收入幾何？

據搜狐旅游不完全統計，從接待人次來看，廣東、四川、江蘇分居前三。2月10日至2月17日，廣東全省共接待游客7606.9萬人次，較2023年春節增長68.4%，較2019年春節增長20.2%。

值得一提的是，頭部榜單中，不同于其他幾個傳統旅游大省的“穩定發揮”，遼寧、內蒙兩地成績堪稱歷史性突破——

接待游客數量從2023年同期1022.6萬人次猛增至4086.6萬人次，增速高達299.6%，其中省外游客占比達40%；實現旅游綜合收入412.7億元，同比增長572.7%。兩項指標均從去年同期東北三省墊底躍升至第一位。

圖源美好遼寧文旅之聲

坐擁沈陽和大連兩大熱門旅游地，遼寧旅游雖較賺足流量的哈爾濱更加低調，但旅游人次和收入都頗高，幾乎是黑龍江的兩倍。冰雪消費疊加非遺、溫泉，多地景區門票半價，遼寧旅游市場增長迅猛。

去年以來，遼寧官方頻頻發力文旅產業，無疑為此番趕超進位打下基礎。

公開報道顯示，2023年6月，遼寧召開高規格全省文旅產業振興發展大會，定調“以超常規舉措推動文旅產業振興發展”，并配套一系列利好政策，真金白銀支持文旅產業高質量發展；不久前，遼寧省委十三屆六次全會提出新時代“六地”目標定位，“高品質文體旅融合發展示范地”被列為“六地”目標之一。

今年春節旅游市場的另一個“黑馬”——內蒙古，頗令人意外。

數據顯示，內蒙古春節假期接待國內游客3140.55萬人次，是2023年的5.76倍、2019年可比口徑的5.11倍；實現旅游收入221.22億元，同比2023年、2019分別增長639%。

圖源內蒙古文旅

“其實一般夏季才是內蒙古的旅游旺季。不過近幾年來內蒙古滑雪的游客很多，冰雪消費比較旺盛，很多是連著東北一起玩的。所以對比前幾年春節同期，應該有明顯的增長。”內蒙古當地的一名旅游從業者稱。從數據中也能看出，今年春節假期內蒙古游客中，一日游游客占比為57.6%。

根據內蒙古自治區文旅廳，作為第十四屆全國冬季運動會舉辦地，呼倫貝爾市啟動了第二屆冰雪文化運動旅游季，開行了12列“雪國列車”，當地旅行社接待團隊游客同比增長501%，酒店訂單上漲20倍。

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“人氣高、消費低”成痛點

衡量當地文旅活力的指標，除了看旅游人次，旅游收入也是重要衡量指標。

8天春節假期中，全國多個省份旅游收入迎來大幅增長。

其中，廣東（693.6億元）、湖南（651.61億元）、云南（637.4億元）三省“吸金”能力最強，旅游收入位居前列，并與其余省份拉開較大差距；緊隨其后的廣西、江蘇、浙江、遼寧位居第二梯隊，旅游收入均在400億元以上。

從春節人均消費數據來看，湖南、北京、海南等省份人均旅游消費超過1500元，排名領先；浙江、青海、廣西、黑龍江、上海、云南、新疆、遼寧人均消費也都在1000元以上。

而四川、湖北、河南人均消費人均旅游消費在已公布數據省份中排名末尾。

不難發現，盡管春節假期多數省份旅游收入都迎來可喜增長，但“人氣旺、消費低”“總量大、人均少”，仍是不少旅游大省的多年痛點。

以河南為例。“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，近年來，河南文旅頻繁出圈。《唐宮夜宴》《飛越清明上河圖》、洛陽成為漢服打卡地，“古風盛宴洛陽城，漢裝踏雪老君山”成為體驗式旅游一部分。

圖源河南文旅

雖然河南在春節旅游數據上表現亮眼，但在不少業內人士看來，首要歸功于本地數量龐大的客源基礎。河南作為中國人口大省，本省內部就存在極大的客源市場，可以形成龐大的旅游市場規模。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授分析，河南文旅“旺丁不旺財”既有產品體系和產品結構問題，也與人均可支配收入低有關。

首先，河南的文旅資源主要以文化資源為主，產品以觀光為主，休閑度假體驗類產品相對不足；其次，文旅產業的市場主體競爭力不夠強，缺乏強競爭力和影響力的文旅集團。

為此，各地文旅局也在加速布局升級相關產業鏈，尋求破題之道。

相關信息顯示，河南一直在努力“引客入豫”，拉動區域文旅消費。與此同時，河南也在積極打造世界文化旅游勝地。今年河南將啟動編制《鄭汴洛國際旅游目的地發展規劃》，進一步拓展旅游客源地市場。

在近日的2024年河南省文化和旅游局長會議上，河南文旅局提出力爭2024年河南全年游客接待量突破10億人次、旅游綜合收入突破1萬億元。

但當下沖擊“萬億”的并不止河南，近段時間，湖南、安徽等省份都紛紛喊出了萬億級文旅目標，并配套一系列大手筆部署。

03

文旅大考下，上演“人在囧途”

如果說“熱辣滾燙”的旅游熱是反映經濟利好的萬花筒，那么熱度之下層出不窮的負面新聞則是一面文旅市場“照妖鏡”。春節期間，各種“人在囧途”式旅游頻上熱搜。

有的熱門旅游目的地運力準備不足，機票價格暴漲數倍被罵上熱搜；有的地方跟團游遭遇強制購物，不買5萬手鐲就被趕下車，文旅局卻回應導游沒空道歉；有的地方包車司機半路勒索游客要求加價，被奧運會運動員維權曝光后引發關注；還有景區的鋼索橋發生側翻，導致多名游客倒掛在空中，遭遇驚魂時刻……

圖源北京時間

雖然春節期間的游客給各個旅游勝地帶來了巨大的旅游收入，但同樣是一場服務大考。城市、重點景區以及商業區的熱度預報；配合客流疏導；提升旅游高峰期的管理效率和游客體驗；平衡客運交通的投放等其中一環出錯都可能破壞城市的旅游印象。

準備充分細致、管理科學有序、應急處置得當，自然會給城市口碑加分，獲得持續發展的后勁。甘肅大學，瓜州縣緊急調度各類賓館、酒店、學校宿舍近萬張床位給游客提供臨時休息的場所，讓游客感受溫暖和善意。

而那些明顯準備不足、從業人員素質參差、文旅營銷理念落后，甚至揣著“坑一個算一個”“一錘子買賣”念頭的地方，讓游客乘興而來敗興而歸，必然交不上滿意的答卷。

從淄博到哈爾濱，體驗之上的文旅熱潮時代中，很多時候在爆火其實都有跡可尋。

服務意識強、尊重游客需求與市場規律的城市，才能平穩應對每一次大考。既然有游客因為一次舒心的體驗愛上一座城，那么同樣也有不少游客因為一次被宰的經歷而“拉黑”一座城。

春節文旅消費的熱潮正在降溫，但人們追逐“詩與遠方”的熱情依然高漲。春節大考之后，有太多成功的經驗值得總結，也有不少深刻的教訓值得復盤。當旅游成為人民群眾感受美好生活的剛需，各地文旅如何更上一層樓，值得深思。

搜狐旅游將持續對旅游市場保持關注。

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